C’est ainsi qu’on nomme, dans les journaux économiques, la baisse brutale des achats de consommation courante dans la grande distribution, super et hypermarchés, en France ces derniers mois. Elle est consécutive à une hausse des prix très forte qui incite les consommateurs à limiter leurs achats ou à trouver des « ruses » (achat de produits bas de gamme, achats sur les plateformes d’occasion ou chez les ONG spécialisées pour tout ce qui n’est pas alimentaire, tontines, etc). Cette déconsommation provoquée par l’inflation a frappé de plein fouet les grandes chaînes de distribution dont le chiffre d’affaires et les marges se sont réduits à mesure qu’elles ont tardé à baisser leurs prix. Si la réactivité en a sauvé certaines (comme Leclerc qui a gagné un point de marché par mois, fait historique), d’autres ont au contraire sombré, tel le groupe Casino qui vient d’adopter un plan de refinancement de 1,2 milliard d’euros pour se relancer. Question : les Français retrouveront-ils leur rythme d’achat d’avant la déconsommation, ou leur aura-t-elle ouvert les yeux sur la vanité de certains achats ?