Condamné à l’été dernier à verser 43 millions d’euros de réparations à Intermarché pour des publicités jugées illicites à la télévision, Lidl a décidé de mettre fin en 2026 à ses campagnes sur le petit écran. Et cela « tant que les risques dus à la réglementation seront trop importants, comme c’est le cas aujourd’hui », selon Jassine Ouali, directeur exécutif de la relation avec les clients pour Lidl France.

Deuxième annonceur de France en parts de marché, avec près de 400 millions d’euros bruts investis dans la publicité au cours de 3 premiers trimestres de 2025, Lidl avait consacré 22 % de ses investissements publicitaires en 2025 à la télévision.

Jassine Ouali a ajouté cette mise en garde : « Il n’y a qu’à chiffrer le poids de Lidl en télé pour comprendre que si l’on cesse de communiquer dans les médias français au profit d’acteurs comme Google, Meta, Netflix ou Amazon, cela va poser un problème de financement des médias. »