Tel était le slogan phare d’une toute récente campagne de publicité au Proche Orient pour les produits d’hygiène et de beauté Nivea. La marque, dont le nom a été choisi pour évoquer la neige (niveus signifie neigeux), joue explicitement sur la fraîcheur associée à la blancheur pour vendre ses produits depuis son origine en 1911. Sur l’image de la publicité, dont l’objet était de vendre un déodorant, on voyait une femme en peignoir blanc, les cheveux bruns, de dos, avec pour seul texte : le blanc c’est la pureté. Cela a provoqué une levée de boucliers sur Twitter. En voici une exemple : « C’est si raciste que je ne sais pas par où commencer. On reste sans voix ». Un autre message relevait avec intention que la marque, qui appartient au groupe Beiersdorf, est « vraiment une marque allemande ». Nivea a retiré sa campagne et s’est excusé, assurant n’avoir voulu « offenser personne ». Faudrait-il désormais montrer patte noire pour complaire aux hallucinés du politiquement correct ?