La National Health Service, la sécurité sociale d’outre-Manche y est encouragée par certains de ses responsables qui voient là un moyen d’aider les 8 millions de fumeurs « traditionnels » du Royaume-Uni à arrêter de fumer. La cigarette électronique est « 20 fois moins nocive que la cigarette traditionnelle », assurent des études menées sous la responsabilité de la NHS. L’objectif : sauver 75.000 vies par an.