Jordan Brown avait engagé une procédure contre Whole Foods Market à Austin, Texas, pour un slogan anti-LGBT qu’il disait avoir trouvé sur un gâteau alors qu’il avait demandé l’inscription Love wins, titre d’un livre écrit par un pasteur favorable au « mariage » des couples de même sexe.
 
L’inscription aurait été suivie d’un mot insultant pour les homosexuels.
 
L’affaire était suspecte puisque l’employée de la boulangerie incriminée n’avait aucun moyen de savoir que le pasteur Brown était un homosexuel revendiqué. Celui-ci a néanmoins engagé des poursuites et alerté la presse.
 
La société Whole Foods Market a pu établir le mensonge de son détracteur qu’elle accuse d’avoir délibérément cherché à lui nuire, grâce à une vidéo interne montrant que le gâteau comporté aucun mot insultant.
 
Jordan Gay a fini par avouer la supercherie en présentant de plates excuses.