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Une chaîne de magasins de jouets suédoise a dû retirer une publicité « sexiste »

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L’annonce montrait un garçon habillé en pirate et une femme portant robe, ailes et porte-jarretière noires représentant un « ange ».
 
Une étudiante s’est plainte de ce que le garçon puisse être habillé décemment et complètement en pirate tandis que les filles se faisaient renvoyer l’image d’une femme largement dévêtue et « sexualisée ». C’était selon elle une image stéréotypée de « rôles de genre ».
 
Les magasins Lekia n’y avaient pas vu de mal, alors que leur clientèle est à 75 % estudiantine et qu’ils cherchaient à montrer qu’ils vendent des déguisements adultes.
 
En attendant, le site Lekia annonce surtout des marques de jouets pour enfants. C’est au nom de ces derniers qu’il aurait fallu se plaindre !