Le Mot : Couches

Le Mot Couches
 

Le marché des couches culottes manifeste la chute des naissances au Japon et le vieillissement corrélatif de la population. Un exemple : la marque Oji vient d’arrêter la production de couches pour bébé (passées de 700 millions en 2001 à 400 millions en 2023) au pour se concentrer sur les seules couches pour adultes. Et cela fait déjà treize ans que le leader du marché, Unicharm, produit plus de couches adulte que de couches bébé. Les chiffres sont clairs. Le Japon, qui compte 124.350.000 habitants, a connu moins de 759.000 naissances en 2023 et sa population est en baisse, tandis que la proportion des plus de 65 ans atteint 30 % et celle des plus de 80 ans 10 %. Un Eldorado pour le marché des couches senior qui dépasse deux milliards de dollars.